三亚以文旅融合绘就富民惠民新图景

客流涌、消费旺、产业兴

三亚以文旅融合绘就富民惠民新图景

8月4日，市民游客在刚开业的大悦城旺豪日用消费品免税店内购物。记者 李学仕 摄

傍晚7时，三亚博后村的夜市准时“苏醒”。九万海鲜烧烤大排档里，近百张餐桌前已坐了大半顾客。店主蒲老板守在炭火炉前，翻串、刷油、撒孜然，动作行云流水。进入暑期后，这家店几乎天天满客。“村里的夜晚彻底火起来了！”蒲老板告诉记者，8年前，这家小店只有8张桌子，家里人就能忙得过来。如今，店里请的20多名员工全是村里乡亲。

博后村紧邻亚龙湾国家旅游度假区。十余年间，这个黎族村庄“长”出76家民宿、2000余间客房，规模居海南乡村前列。“暑期客流持续攀升，民宿平均入住率超过70%，村里一半是村民、一半是游客的季节又到了。”博后村党总支书记、村委会主任苏少洪说，文旅发展的红利正惠及更多群众——如今村里20多家沿街商铺、57家夜市小摊，90%以上由本地人经营，仅夜市就带动300多人就业。村口农户苏梅的水果摊前人头攒动，自家树上熟的菠萝蜜卖得很快：“晚上出摊能赚两三百块，比白天种辣椒来钱快多了！”

步入暑期，三亚随处都能感受到文旅的热度。8月1日上午，大悦城旺豪日用消费品免税店内人头攒动，生鲜榴莲、进口奶粉、休闲饮品整齐陈列，大批市民前来“尝鲜”。今年2月，三亚首家日用消费品免税店落地三亚湾壹号；不到半年，第二家便在大悦城开业，市民凭身份证即可购买。“开在核心商圈，顺路就能采购，很方便。”李女士的话，道出了海南自贸港政策红利惠及市民日常的真实体验，免税消费正悄然改变着三亚市民的生活。

亮眼的数据为这份变化写下生动注脚。今年上半年，三亚社会消费品零售总额309.66亿元，同比有一定幅度增长。金银珠宝、化妆品、日用品等品类均实现两位数增长。各大商圈首店经济持续发力，大悦城已落地超30家海南首店、超50家三亚首店；7月24日正式开业的三亚万象汇，改造升级后集中引进60余家海南、三亚首店。上半年，“爱上三亚”促消费品牌带动酒旅销售额突破16亿元，间接拉动全市在地消费33亿元。

入境游同样热度不减。初步核算，2026年上半年全市累计接待入境游客同比增长50%，入境游客花费同比增长70%。客源版图中，俄罗斯游客同比涨幅超六成，继续领跑；马来西亚、白俄罗斯、乌兹别克斯坦等新兴市场增速均超100%。传统市场稳固、新兴市场起势，多元化的客源结构为三亚入境游打开了更广阔的增长空间。

长远发展的动能，亦在持续蓄力。6月24日，海南超级地中海项目核心板块——海棠演艺中心启动建设。此前，总投资70亿元的三亚国际免税城三期全面封顶，总投资150亿元的华润海棠湾万象城拔节生长。6月，香港兰桂坊集团签约落地海棠湾，“海上兰桂坊”正式落子；电竞体育文旅项目亦进入实质开发。从高端演艺到潮流夜经济，从免税商业到体育文旅，三亚正全力建设国际一流旅游度假目的地。

一城热浪，万般民生。文旅是引擎，富民是落脚点。

三亚市相关负责人表示，下半年将继续锚定全年经济社会发展目标，坚定信心、精准发力，聚焦目标、靶向攻坚，切实将政策红利转化为发展动能，稳固现有经济基本盘、挖掘培育全新增长动能，全面推动经济实现质的有效提升和量的合理增长，把产业的热度转化为人人可感的温度，让高质量发展的成果惠及更多群众。

（记者 李少云）