打造“三亚热带玫瑰”文化品牌IP 推动亚龙湾博后片区产业提质升级

　　2013年4月9日，习近平总书记到三亚博后村考察时提出“小康不小康，关键看老乡”的重要论述。10余年来，博后村的老乡们鼓足干劲、奋力拼搏、敢想敢干，因地制宜将博后村打造成美丽乡村，将民宿旅游、玫瑰产业打造成“美丽经济”。

牢记殷殷嘱托，不负殷切期望。近年来，三亚市紧抓海南自贸港建设的重大机遇，成立了由亚龙湾若干重点企业、博后村委会及三亚市有关国有企业共同注资的平台公司，对亚龙湾博后片区进行统一开发、统一运营管理，推动亚龙湾国际玫瑰谷、亚龙湾壹号小镇·奥特莱斯和博后村联合创建国家4A级旅游景区，提升整体旅游品牌的价值，实现业态提质升级，促进产业融合发展，推动片区整体经济发展，以产业兴旺推动乡村全面振兴，让更多老乡走上产业致富道路。

4月9日，2024三亚玫瑰文化节将正式拉开序幕。在此之际，本报记者对博后村党支部书记、村委会主任苏少洪，海南玫瑰谷产业发展有限公司董事长杨莹，三亚博雅文旅投资有限公司总经理柏忠宝进行专访，一起探讨亚龙湾博后片区旅游融合发展之路。

博后村党支部书记、村委会主任苏少洪

推动亚龙湾博后片区融合发展以产业兴旺助推乡村全面振兴

“去年，博后村农民人均可支配收入突破3万元，村集体经济收入达1025万余元。”4月7日，在玫瑰谷花田里，博后村党支部书记、村委会主任苏少洪见到记者就报来喜讯。

看着眼前的玫瑰花田，苏少洪指向不远处民宿林立、村容整洁的博后村说，“十年间博后村发生了巨变。十年之前，村里70％的村民还是以养猪为主业。不到两年时间，整个村庄环境就被污染了。”苏少洪感慨地说，从2017年建设美丽乡村开始，博后村就不断探索乡村产业的好思路、好做法。

经过多年的探索和发展，博后村已形成了以乡村旅游为主，逐渐打造乡村民宿、餐饮、零售等产业。苏少洪说，“目前，博后村不仅有产业，还建立了村集体公司，也参股由区属国企主导的三亚博雅文旅投资有限公司，推动亚龙湾博后片区旅游业态提质升级。”

据介绍，目前，博后村开业民宿64家，拥有2013间客房。数据显示，2023年，博后村接待游客100万人次，乡村民宿营业收入达1.7亿元。

“近年来，虽然取得了一些成绩，但博后村与现代化乡村目标还有一定差距。”苏少洪说，三亚玫瑰文化节是推动亚龙湾博后片区旅游业态提质升级的重要平台，围绕“玫瑰赋乡”“玫瑰赋城”“玫瑰赋岛”的创新办节定位，打造“三亚热带玫瑰”文化大IP，带动文旅融合发展，形成亚龙湾博后片区旅游新形态。

“推动博后村民宿产业、夜市经济、玫瑰产业及亚龙湾国家旅游度假区旅游产业等要素融合发展，发挥片区‘吃住行游购娱’等旅游要素优势，力争创建亚龙湾博后片区国家4A级旅游景区。”苏少洪表示，2024三亚玫瑰文化节将在博后村举办“玫瑰赋乡”繁花创意市集，在玫瑰谷举行开幕式、“玫瑰赋城”热带玫瑰品鉴会、“玫瑰赋城”百花产业论坛、“玫瑰赋岛”艺术巡游展演等系列活动，整合片区优质资源，形成旅游产业联动，将为亚龙湾博后片区创建国家4A级旅游景区打下产业融合发展的基石。

如何更好发挥博后村民宿产业，推动亚龙湾博后片区整体旅游品牌提升价值？苏少洪表示，未来博后村民宿业可以分成三步走。第一步，通过组建村集体的平台公司，更好与外界开展经济合作；第二步，招募国内知名旅游民宿类的实体企业来博后村，招引优秀的年轻人到博后村，共同挖掘民宿产业发展的新潜力；第三步，由单一的“乡村游”向“乡村旅游度假”转型升级，带动博后村24小时经济提质增效。

“亚龙湾博后片区创建国家4A级旅游景区是博后村发展的重大机遇。”苏少洪表示，将积极发挥博后村旅游产业优势，将产业融入亚龙湾博后片区，实现业态提质升级，促进产业融合发展，推动片区整体经济发展，以产业兴旺推动乡村全面振兴，让更多老乡们走上产业致富道路。

海南玫瑰谷产业发展有限公司董事长杨莹

扩大玫瑰产业带动效应让更多老乡们吃上“旅游饭”

四月的玫瑰谷，阳光明媚，花香四溢，游人熙攘。在玫瑰田间里，乡亲们不负大好春光，用辛勤的汗水浇灌着幸福之花。

“热带玫瑰产业在三亚深耕17年来，为村民创造出越来越多的就业岗位和创业空间，持续带动6000多名黎族老乡增收致富。”4月7日，海南玫瑰谷产业发展有限公司（以下简称玫瑰谷）董事长杨莹看着一片片玫瑰花海，既回忆过往的成绩，也在思考三亚热带玫瑰产业提质升级之路。

“小康不小康，关键看老乡”。2013年4月9日，习近平总书记到三亚市吉阳区博后村玫瑰谷考察，给乡亲们留下了这一深情嘱托。10余年来，杨莹和博后村老乡们始终牢记嘱托，大力发展玫瑰产业，打造美丽经济，结出幸福硕果。

2024年迎来习近平总书记提出“小康不小康，关键看老乡”深情嘱托的第二个“金色十年”。热带玫瑰产业如何提质升级，如何发挥更大作用带动更多老乡们增收致富？

“以农旅融合的方式补充亚龙湾旅游业态，盘活亚龙湾博后片区的旅游产业带动村庄经济发展，让民族风情融入到旅游文化IP之中，更好地丰富片区旅游业态。”杨莹说，当前，玫瑰谷紧抓自贸港建设的重大机遇，把热带玫瑰产业融入到亚龙湾博后片区发展中，积极参与片区创建国家4A级旅游景区，提升企业与片区资源的有效融合，以玫瑰产业和玫瑰文化为特色，增强片区的品牌影响力。

“依托玫瑰产业17年的发展历程，在海南自贸港的政策机遇下，我们将玫瑰精油加工萃取流水线落户博后村，打造玫瑰产业国际贸易中心和香精香料集散中心。”谈起未来在亚龙湾博后片区发展规划时，杨莹说，玫瑰谷将借力海南自贸港优惠政策，推动热带玫瑰一二三产业融合发展，把大量的人流、物流、资金流带入村庄，完善乡村振兴长效发展机制，让更多老乡吃上“玫瑰饭”。

“‘玫瑰文化’是三亚城市的重要文化IP之一。”杨莹说，三亚玫瑰文化具有众多优势。首先是有着丰富的旅游体验，市民游客关注度高、参与度高，举办过如玫瑰文化节、玫瑰音乐节、玫瑰爱情地标、玫瑰彩跑等文体活动。其次是农旅融合发展的重要载体，推动旅游与文化、艺术、康养度假等领域的融合。

“今年我们将把大田农业打造成为一道风景线。每一块玫瑰花田都设计了与游客互动的空间，让玫瑰文化留在田间，让游客进入玫瑰花田后能够感受到玫瑰花温馨浪漫的文化气息。”杨莹说。

“从去年首届玫瑰节到今年的一年多时间里，我们将三亚玫瑰香化系列产品引入到了俄罗斯。同时，我们与老挝正在洽谈玫瑰产业的深度合作。玫瑰文化交流给三亚热带玫瑰产业发展带来新机遇。”杨莹说，2023三亚国际玫瑰文化节带动玫瑰谷游客量增加了20万人次左右。

看着眼前的玫瑰花海，杨莹对即将开幕的2024三亚玫瑰文化节，信心满满，期待满满。

三亚博雅文旅投资有限公司总经理柏忠宝

积极创建亚龙湾博后片区国家4A级旅游景区

“这是平台公司第一次以大型活动主办方的身份亮相，一定全力以赴办好本次三亚玫瑰文化节活动。”4月7日，看着刚刚搭建好的2024三亚玫瑰文化节开幕式舞台,三亚博雅文旅投资有限公司总经理柏忠宝坚定地说。

据介绍，按照三亚市人民政府指示，由三亚旅文集团牵头，与吉阳区城投、博后村委会、亚龙湾玫瑰谷公司、申亚集团和三亚捷行成立文旅平台公司，共同推动亚龙湾博后片区整体开发、联动发展。三亚旅文集团作为牵头单位，将围绕打造片区内“吃住行游购娱”完整旅游和消费产业链，按国家4A景区标准进行统一管理、统一营销、统一品牌，优化提升亚龙湾博后片区的公共基础设施及公共事务管理，打造亚龙湾博后片区旅游金字招牌。2023年9月20日，由区属国企主导、多方股权合作的平台公司三亚博雅文旅投资有限公司注册成立。

“以平台公司为主体对亚龙湾博后片区进行统一开发、统一运营管理，通过股权合作，充分调动各方积极性，嫁接盘活现有资源，加强片区内公共事务和旅游公共资源的规范化管理和更新，推动亚龙湾国际玫瑰谷、亚龙湾壹号小镇·奥特莱斯和博后村联合创建国家4A级旅游景区，提升整体旅游品牌的价值，实现业态提质升级，促进产业融合发展，推动片区整体经济发展。”柏忠宝介绍，2024三亚玫瑰文化节是三亚博雅文旅投资有限公司成立以来举办的首个三亚大型文化活动，不仅对公司有重大意义，对亚龙湾博后片区联合创建国家4A级旅游景区也有重要意义。

“‘玫瑰文化节’是三亚城市文化的品牌IP，通过2024三亚玫瑰文化节举办，将用心用情讲好‘看乡村’‘看三亚’‘看琼州大地’等中国式现代化海南故事，充分发挥品牌节庆活动赋能城市经济发展和人民美好生活的积极作用。”柏忠宝介绍，2024三亚玫瑰文化节以“玫瑰赋乡”“玫瑰赋城”“玫瑰赋岛”全新办节定位，精心策划举办一届具有“国际范”“中国潮”“海南味”“烟火气”的文旅节庆盛会，聚焦博后及玫瑰谷文化旅游区升级转型，助力三亚高质量建设世界级旅游胜地和游客友好型城市，进一步打造成为海南自贸港乡村振兴的“三亚样板”。

围绕“玫瑰赋乡”“玫瑰赋城”“玫瑰赋岛”的创新办节定位，柏忠宝介绍了2024三亚玫瑰文化节将达到三个活动目的。

一是有效带动四月期间旅游市场推广，引客流、促消费，提前拉开“五一”黄金周旅游热度。

二是树立“三亚热带玫瑰”文化大IP，打造文旅融合新形态，增进与国内外友好城市的交流与合作，同时为2025年海南自贸港的封关运作提前打好基础。

三是促进以亚龙湾度假区为中心区域的产业升级发展，持续培育和升级“花样经济”，促进“农业+加工业+旅游业+内外贸易”的一、二、三产业联动发展。

“通过举办2024三亚玫瑰文化节活动契机，塑造区域形象、丰富旅游产品、增强区域旅游吸引力、促进区域经济发展，也为亚龙湾博后片区联合创建国家4A级旅游景区奠定一定基础。”柏忠宝坚定地说，平台公司第一次以大型活动主办方的身份亮相，一定全力办好本次玫瑰文化节活动。

（记者王昊/文 刘琪成/图）