三亚超级目的地人气持续走高

三亚超级目的地人气持续走高

专场活动“带货”超1800万元

9月10日，三亚市旅游推广局联合携程集团，共同开启携程超级目的地——三亚专场活动，让用户深入体验三亚的旅游魅力和优惠折扣。当日直播吸引超1060万人次观看，专场活动累计GMV（商品交易总额）超1800万元；推广期间全域曝光量超8000万，带动非活动商品订单增量达43%，搜索词环比上周点击提升21%；Boss直播专场成为当日携程直播总榜第一位，超级目的地人气持续走高。

据悉，为了向全国游客多方位展示三亚出行的超级优惠，“三亚超级目的地”品牌页面内设置了直播狂欢、今日主推、专享礼遇、精选好货和特惠机票五大板块。整个活动全天共为用户带来“9+1”场专场直播，集结三亚蜈支洲岛旅游区、三亚亚龙湾天域度假酒店、三亚海棠湾万丽度假酒店、三亚湾皇冠假日度假酒店、三亚海棠湾红树林度假酒店、鸿洲国际游艇会、三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店、三亚亚龙湾美高梅度假酒店和三亚康年酒店等9家知名三亚旅游企业，以及携程专场Boss直播，从奢牌酒店、高品质民宿，到机票、门票，以最低5折起的商品折扣力度,为用户实现三亚“旅行自由”。

此次活动中，9家三亚旅游企业在三亚市旅游推广局的组织下推出的专场直播矩阵吸引了众多用户，9场直播均跻身当天直播总榜Top20行列。多家参与企业表示，这种联合营销的模式集中扩大了三亚目的地市场的声量与影响力，从而增强市场占有率，对企业自身甚至三亚全域旅游发展都能起到带动作用。在一系列营销动作的加持下，三亚旅游热度显著拉升。来自携程机票的最新预订数据显示，今年国庆期间，三亚入围全国热门到达城市前五名。

今年上半年，随着新冠肺炎疫情的有效管控，并在三亚市旅游推广局大力宣传推广及三亚涉旅企业的共同努力下，具备“度假”“亲子”“私家”“免税旅游”等众多旅行标签的三亚，出游热度不断升温，旅游产品愈发完善，旅客消费意愿高涨。在携程平台的三亚旅游订单中，今年以来累计成交金额同比2020年增长72%，人均成交金额增长54%。

三亚酒店度假产品品质近年来持续提升，本次“三亚超级目的地”专场就为用户带来诸多酒店尖货。携程平台上，今年以来三亚酒店订单量同比增长54%。结合今年1-8月三亚当地酒店GMV及间夜量计算排名，Top5酒店分别为三亚·亚特兰蒂斯、三亚天域度假酒店、三亚亚龙湾美高梅度假酒店、金茂三亚亚龙湾希尔顿大酒店和三亚亚龙湾华宇度假酒店。

随着游客对度假品质的追求提升，一些高端酒店还联合景点为游客提供针对潜水、游艇、高尔夫、跳伞等项目的培训课程，丰富旅游消费形式，增加游客停留时间。携程数据显示，今年以来，在三亚停留3天以上的用户同比增长48%。

新冠肺炎疫情使人们提高了对旅游安全性、私密性的重视，私家团、定制游在赴三亚游客群体中走俏。今年“五一”假期，携程私家团订单量同比增长约230%，三亚入围私家团热门目的地城市前五。8月19日，海南省恢复跨省团队旅游及“机票＋酒店”业务，三亚旅游业逐步回暖，截至9月10日，携程平台用户对海南省的访问热度上涨超20%，三亚定制游订单量环比上月增长近一成。

去年以来，新冠肺炎疫情对国内外旅游业发展带来较大冲击，但也催生行业对旅游消费业态、商业模式的快速创新迭代。同时，在海南自贸港建设蓬勃展开的背景下，三亚抓住这一重要历史发展机遇，积极打造国际旅游消费中心核心区，通过挖掘夜间旅游、海岛趣玩体验等旅游业态新模式、新热点，进一步助力城市在疫后旅游复苏潮中成为人气目的地。携程数据显示，今年上半年，三亚目的地访问热度值同比去年上涨超100%。

三亚市旅游推广局相关负责人表示，接下来，该局将继续联手携程依托超级目的地IP，在营销合作、内容、流量等方面持续赋能三亚旅游，深挖三亚旅游资源，升级现有旅行产品、服务和内容，扩容三亚高端旅游消费，加深“旅行本该三亚”品牌影响力，助力三亚建设国际旅游消费中心核心区。

（记者李少云）